Comme promis, voici votre article du soir. La dernière fois dans la catégorie analyse et communication, je vous parlais de Wolkswagen, Star Wars et le retour de la force. Je passe à un autre registre puisque, demain c’est le début de ma 7 saison du défi des 100 jours et que, j’ai encore quelques challenges de rencontres à faire hors de ma zone de confort. Apparemment, nous semblons être nombreux à avoir oubliés à quel point se parler sans écrans interposés pouvait être simple. J’ai choisi de passer à la moulinette du marketing, la publicité concoctée par la marque Mentos en décembre 2015. Je ne sais pas si cette pub a fait un buzz sur les réseaux sociaux, comme elle a tout de même dépassé le million de vues, je me suis dis qu’il y’avait des chances pour que vous l’ayez pas vue et que je pourrais vous suggérer quelques idées, ici et là, à appliquer de votre côté !

J’ignore le nom de l’agence qui a mitonné cette gourmandise pour Mentos, je leur tire mon chapeau parce qu’ils m’ont davantage inspiré que toutes les publicités de Meetic réunies. C’est une boutade destinée à faire sourire, donc inutile de vous exciter dans les commentaires pour me dire que votre cousine est mariée depuis 5 ans avec un gars qu’elle a rencontré sur Meetic, je sais qu’il y’a de belles rencontres sur la toile comme ailleurs. Ce que j’aime dans cette publicité c’est qu’ils ont vraiment fait un « back to the basics » donc un « retour à l’essentiel » avec un storytelling carré, une mise en scène minimaliste, un casting plus vrai que nature et un humour accessible à tous !

Le storytelling : comme souvent plus c’est simple, mieux c’est. Ici le point de départ, ce sont des enfants qui coachent des adultes pour les aider à se faire de nouveaux amis. Le principe : les enfant choisissent les cibles, donnent des phrases à dire, et les adultes les répètent mot à mot. Bon d’accord, il est possible que les dés soient comme qui dirait un peu « pipés », mais qu’importe dans le fond ? C’est un peu comme au cinéma, si on a accepte de mettre de côté, l’espace d’un moment son cerveau et la logique, on peut goûter à ce storytelling qui permet toutes les ambiguïtés et les quiproquos.

Mise en scène et décors 

Impossible de ne pas remarquer les choix de lieux de tournages et le minimalisme de la mise en scène et des décors. D’un côté on a les Mentors Mentos les enfants qui sont bien installés dans des cocons où rien ne dépasse, de l’autre, on navigue d’un café à un arrêt de bus, en passant par un jardin public. La lumière naturelle, le choix de lieux du quotidien renforce chez le spectateur, le sentiment de bien être et l’envie d’aller vers les autres. Le tout avec juste ce qu’il faut de passants ou figurants (au choix) pour ne pas que l’on ne soit pas distrait derrière notre écran. On est aidé par de gros plans sur les visages des coachés pour saisir au plus près leurs réactions aux phrases des enfants. Cette proximité permet de créer un lien d’empathie avec nous, ainsi les enfants s’amusent de voir leurs congénères faire ce qu’ils rêvent de faire, et les adultes se demandent comment ils réagiraient, tout en étant bien heureux de ne pas être à la place des coachés.
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Le casting

Je n’ai pas été particulièrement intéressée par le choix des enfants, en dehors de la petite qui raconte l’histoire du poisson rouge, je ne me souviens plus des autres. En revanche, je dis oui pour les coachés, ils jouent leurs rôles à merveille, la blonde un peu timide à qui l’on fait dire des horreurs, le beau et grand noir qui parle de contes de fées, le garçon un peu timoré au physique quelconque mais sympathique, la rouquine du parc dont je me souviens moins. Il faut dire qu’ils ont plusieurs scènes, et que toutes ne sont pas dans la même vidéo, c’est un peu dommage. Pour moi l’Oscar du casting va aux personnes qui donnent la réplique aux coachés, il y’a un éclectisme que même moi je n’aurais pas imaginé…La punkette avec des clous…. Je dis RESPECT ! En même temps, compte tenu de l’accent des protagonistes, il est clair que nous sommes au Royaume Uni, et si vous avez déjà été à Londres, vous ne serez pas trop surpris.

L’humour 

Le comique de situation teinté de quelques bonnes saillies verbales, les mimiques interloquées des uns et des autres, tout cela devrait au pire, faire sourire les plus sceptiques d’entre vous, et au mieux faire rire ceux qui ont gardé leur âme d’enfant. Une scène que j’ai trouvé cet irrésistible par exemple : un homme terne aux cheveux blancs lève les yeux, voit une jolie fille souriante s’asseoir devant lui..Déjà il se dit que la chance lui sourit…Et quand elle fait montre de lui adresser la parole, il a déjà un sourire large jusqu’aux oreilles….Jusqu’à ce qu’elle lui demande « Tu vas bientôt mourir » ? ..Heu... »Tu es aussi vieux que ma grand-mère… » Je ne vous raconte pas la suite…Parce que la suite fait retomber le malaise…  J’espère que vous aussi trouverez cela drôle !

Le Nec Plus Ultra

J’aime quand les publicitaires ne me prennent pas pour « une poire » en rabâchant leurs noms, en martelant leurs produits, comme si j’allais l’oublier…SIC….Et là Mentos a été royal…Ils ont gardé le meilleur pour la fin….Would you like a Mentos ? La question, la mention de la marque prennent tout un autre sens. Un peu comme ce baiser langoureux que l’on échange à la fin d’une belle soirée. Il est mémorable, parce qu’il vient clôturer un plaisir préalablement partagé. Royal, je vous dis !

En revoyant le spot plus d’un trimestre après mon premeir coup de cœur, l’effet exaltant est toujours là. Alors je ne sais pas si je file un mauvais coton qui me fait voir la vie en rose dernièrement, ou, simplement si Mentos a bel et bien réussit son coup. SouRIRES !

Dites moi ce que vous pensez ? Craquant ou pas ? Vrais timides ou bons comédiens ? C’est simple ou pas de rencontrer l’autre

Allez je vous offre un Mentos….

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A vous lire dans les commentaires, j’essaierais de vous répondre aussi vite que possible dans la semaine, mais je ne promets rien surtout s’il y’en a beaucoup !