Le moins que l’on puisse dire c’est que Nivéa a fait fort en mettant en scène une caméra cachée à l’occasion du lancement d’un nouveau déodorant anti-stress. Ce n’est pas la première fois que je me prête à cet exercice, j’ai commencé avec Coca-cola à l’université, une vidéo morphing des jeux olympiques, une ancienne publicité du docteur House alias Hugh Laurie pour Polaroid, le lipdub des pom pom girls du club Dolphins de Miami et enfin la dernière fois c’était en décembre dernier avec le lipdub de la Nasa. Pourquoi ce retour en arrière ? Certainement parce que c’est la première fois que mon sentiment est si partagé après avoir vu et revu la vidéo et même le « making of » de cette opération marketing.
Je suis mitigée, parce que d’un côté je trouve l’idée originale, elle me permet de renouer avec des souvenirs assez sympas des caméras cachées, c’est toujours amusant de voir les réactions des personnes piégées dans un contexte particulier. En effet, Nivea piège des passagers à l’aéroport de Hambourg en les faisant passer pour des criminels en cavale. Le tout avec une mise en scène soignée avec de fausses annonces télévisées qui accentue la véracité du piège. Et c’est justement là que le bât blesse à mes yeux parce que autant j’achète toute l’histoire, je suis en totale empathie avec les piégés, je me projette en n’arrivant pas à imaginer ma réaction, jusqu’à l’arrivée du policier à la fin. Et là quand le boitier s’ouvre, qu’il pose la question. Pour moi, toute la magie s’envole, tout s’écroule comme un soufflet. Je me suis dis …tout çà pour çà ? Ouch !
J’imagine assez que le but de cette vidéo était de faire le buzz, donc au vue de ses 2 millions de visions sur your tube, je dirais que c’est mission accomplie. Cependant, je me demande quand même, si une telle publicité donne envie au-delà de la curiosité de vouloir faire partie des consommateurs de la marque ? Pour ma part, si je n’étais pas déjà consommatrice pour certains produits, je ne le serais pas devenue. Et, je me demande ce qui me viendra à l’esprit la prochaine fois que je serais dans un rayon beauté du supermarché ?
Je suis assez curieuse d’avoir vos avis sur la question. Au-delà même de Nivea bien sûr, imaginons à sa place, une marque ou un produit que vous aimez bien, est-ce qu’une telle communication vous inciterait ou vous découragerait ?
Dans le genre nous avons les moyens de vous faire trembler les allemands connaissent la chnason. Lamentable même pas drole.
Ouille les voilà habillés pour l’hiver. Un peu dur non ?
Marcel Beliveau avait au moins la décence de ne rien vendre. Je comprends que tu sois partagée, moi je déteste.
Aie, de mal en pis, je ne m’attendais pas à çà. Ok je prends note.
Heureusement que le nombre de vues ne signifie pas qualité. Plus çà va, plus les marques vont un peu trop loin je trouve. L’idée est intéressante je pense comme toi mais c’est quand même nul.
Le chaud et le froid, mais la barre tend plutôt vers le négatif, bien.
Moi je trouve l’idée assez amusante, même si c’est du déjà vu. Et ça cadre bien avec le message que Nivea veut faire passer sur son nouveau produit.
Quant au produit en lui même, je ne vais pas me précipiter pour aller l’acheter, car ayant déjà testé quelques déos de la marque, je sais qu’ils ne me conviennent pas. Par contre, j’utilise d’autres produits de la marque, comme le lait pour le corps.
Geny (Marron de marronchantilly.fr) Articles récents..Manucure sablée avec Texture de China Glaze
Tu me rassures un peu miss. J’ai utilisé Niveau aussi longtemps, mais je n’en ai plus je crois ou alors de l’ancien. Contente de te relire.
c’est un scandale mais ou est la rigueur allemande ?
J.L
Même vous coach ? Ah !!!
Ne prenons pas de gant, c’est de la TRES mauvaise COM ils peuvent aller se faire punir au coin. C’est fumeux et NUL.
Là je suis résolumment par terre, je ne m’attendais à une majorité aussi négative. Hummm particulièrement virulent ici en plus, mais pourquoi tant de haine ? SouRIRE jaune !