Certains d’entre vous sont encore en vacances, les pieds dans l’eau, d’autres ont rangés les maillots et apprécieront volontiers ce retour de la série communication, le dernier article de ce type  était  quand Westjet surfe sur le marketing de noel. Fidèle à ma promesse de faire revivre quelques anciens articles passés inaperçus lors de la première publication, je vous en propose un qui ma foi est de saison. Certes il date de deux ans, mais à moins d’être un grand fan de Carly Rae ou d’avoir à la maison des pré-ados , (ce qui vous permettrait de dater la chanson,) l’intemporalité du fond comme de la forme est tel que la vidéo aurait pu être tournée et publiée hier.

Contrairement à ce que laisse supposer le titre, je ne vous propose pas d’analyser une publicité pour des maillots de bain mais de passer en revue deux éléments le casting et la mise en scène d’une vidéo de promotion du club des Cheerleaders (ou Pom-pom girls) de Miami Dolphins.

Le casting : pour ceux qui l’ignoreraient encore les Cheerleaders sont pratiquement une institution aux USA. Danseuses ou gymnastes de haut vol, elles ont pour fonction d’animer les temps morts des compétitions sportives estudiantines. Comme elles doivent rêver à la fois les joueurs, les spectateurs et les jeunes filles, le recrutement est digne de celui d’une agence de mannequin. Et la production de la vidéo s’est alignée sur le même principe en choisissant un panel de Pom-pom girls « représentatif » susceptible de plaire à la cible visée.

La mise en scène : le choix du lip dub peut-être casse gueule. Pour rappel le lip dub est  un clip promotionnel faisant intervenir plusieurs personnes filmés en plan séquence, qui font du playback sur une chanson très connue. Ici, on oublie le plan séquence, car même si le but « in fine » est d’augmenter le nombre des inscriptions au club pour avoir plus de choix la saison suivante, la vidéo doit satisfaire plusieurs cibles connexes. Fini les acrobaties et l’atmosphère de match, la vidéo nous ouvre la porte des Cheerleaders à chacun de laisse libre court à son imaginaire. .

Certains d’entre vous la connaissent sans doute ? Je laisse tous les autres découvrir un exemple type de vidéo au marketing conjugué au plus-que-parfait.

Petit avertissement de rigueur : si la vue du moindre bout de chair vous offusque, si vous êtes allergique aux jolies filles,  arrêtez-vous ici cette vidéo vous ferait plus de mal que de bien. SouRIRES ! 

Alors chers lecteurs, maillot or not maillot ? SouRIRES ! Mon petit doigt me dit que je passerais un excellent moment à lire vos commentaires, alors allez-y gaiement et donnez moi vos avis cette vidéo.