Il y’a encore quelques années, le gros slogan porteur était une image vaut mille discours. Aujourd’hui force est de reconnaitre que Your Tube le grand leader international qui nous invite clairement à nous mettre en scène en créant nous mêmes nos émissions « Broadcast yourself » a beaucoup changé la donne sur Internet en terme de communication notamment pour les entrepreneurs solos et des créateurs à budget limité. Notez que je ne parle pas de Dailymotion que je connais mal et pour cause je ne l’utilise jamais, mais c’est aussi un espace populaire qui a ses fans inconditionnels. Aujourd’hui les consommateurs que nous sommes avons l’habitude des vidéos et en ligne nous cliquons plus volontiers sur une vidéo que sur un article même très intéressant. C’est pourquoi la vidéo avec marketing intégré peut être une chance supplémentaire pour les plus petits de faire passer leurs messages. Il est évident que la vidéo ne s’utilisera pas de la même manière selon son activité, c’est la raison pour laquelle préparation et la stratégie sont si importantes. Cet article ne vous sera utile que si vous avez déjà identifié votre public, que vous savez ce qui l’intéresse ou l’anime et combien de temps il passe approximativement sur internet. Si vous n’en avez pas la moindre idée, il serait bon pour vous de retourner à la base, parce que votre idée peut être intéressante, mais si elle n’est pas présenté de façon pertinente ou qu’elle n’est pas utile à votre auditoire, ce serait un perte de temps et d’énergie.
A présent pour ceux qui ont fait leurs « devoirs », voici les 5 choses que vous devez faire AVANT de créer une vidéo avec marketing intégré.
1 *Définir votre objectif
Avant même de commencer à tourner quoi que ce soit, vous devez penser au but que vous voulez atteindre en produisant votre vidéo. A quoi vous attendez-vous comme résultat exactement ?
2 *Définir votre style
Selon l’objectif de votre vidéo vous n’utiliserez pas le même style. En effet, une présentation théorique de produit, une démonstration , une revue, un témoignage client, une étude de cas ou une vidéo conseil de type tutorial ne se réalise pas de la même manière. Le temps, le coût, l’intervention de tierce changent la donne. Ainsi donc plus vous choisirez en amont le style de votre vidéo, plus vous irez vite dans la réalisation.
3 * Rédiger votre plan
Vous connaissez votre public, vous avez définit votre but et choisit votre style, à présent, il vous faut rédiger la suite du programme. Quel message souhaitez-vous que les gens qui auront vu votre vidéo retienne ? Quelle sera la longueur approximative de votre vidéo, sur quels espaces pensaient vous le diffuser et comment envisagez-vous de la promouvoir ?
4 * Créer votre scénario
La partie la plus importante d’une vidéo avec marketing intégré est plus le scénario que la la qualité. Que vous ayez une vidéo de grande qualité ou bien médiocre, si le scénario n’est pas bon il ne convertira pas. Donc vous devez créer un scénario vous pouvez faire simple avec simplement les grands points marqués dans les grandes lignes, ou alors vous pouvez le faire avec un peu plus de professionnalisme en vous accompagnant d’un tableau de bord (storyboard) fait maison qui contiendra toutes les informations de votre vidéo, le contenu visuel (images, diagramme etc…), le contenu audio (voix off, dialogue etc…), la durée de chaque élément, l’ordre bref l’histoire du début à la fin.
5 * Répéter avant de tourner
Nombreux sont les réfractaires à l’idée de répéter, avec toujours la sacro-sainte excuse de la « spontanéité », le fait est que ce sont les mêmes, qui lorsque vous leur demandez qui ils « admirent » vraiment, vous citent des personnes qui ont atteint une certaine renommée et qui sont plutôt connus pour être des « besogneux ». N’est ce pas amusant ? Je signe et persiste à dire que rien de tel pour avoir un ton naturel que de vraiment connaitre son sujet sur le bout de doigt, il ne s’agit de faire le perroquet mais d’être si imprégné de ce que l’on veut communiquez que vous en oubliez et la caméra, et les micros pour ne plus être que dans le partage. C’est à cela que doit vous servir la répétition, à vaincre le mal l’aise de la technique pour ne vous adresser qu’à votre public comme si vous l’aviez là, juste en face de vous.
Si vous souhaitez intégré du marketing dans votre vidéo marketing, vous devez prendre le temps de passer par les différentes étapes mentionnés ci-dessus. Et vous de votre côté, quels autres choses faites-vous, feriez-vous avant de créer une vidéo destinée à communiquer avec votre public ?
Je ne fais pas de vidéo mais j’aurais quand même mis faire le plan en premier Grace. Autrement l’article est correct à première vue, comme il est long je me laisse la possibilité de compléter mon commentaire
Oui evidemment qu’on fait un premier plan pour déterminer les étapes que j’énumére ensuite. Tu as raison, la façon dont je le dis prête à confusion. Je devrais trouver un autre intitulé que rédiger le plan. Mais je t’en prie, lis et relis autant que tu le souhaites.
Bon article qui aurait gagner à être plus succinct, sous forme de fiche indicative. Je note le progrès dans le choix des titres, nous progressons.
J.L
Merci coach. Je crois que vous avez raison, en le postant je me suis fais cette reflexion. Je ne vois pas trop le progrès mais si vous le voyez alors, j’attendrais encore peu de me dissocier pour le voir aussi.
C’est plus compliqué que je l’imaginais cette histoire de vidéo. Pourtant on dirait que les filles ont pris le pouvoir sur internet, elles font des vidéos sur tout et n’importe quoi, le pire c’est que çà marche. Je ne comprends pas.
Tu parles de deux choses bien différentes en réalité. Oui il y’a en effet de tout donc un peu n’importe quoi aussi sur your tube, mais ce serait dommage de ne voir que cet aspect là, il y’a un potentiel pour qui veut faire du sérieux sans se prendre au sérieux. Je crois que les vidéos que tu regardes sont celles qui ont des femmes comme protagonistes, je ne crois pas vraiment qu’elles soient majoritaires. Mais je n’ai aucun chiffre pour le prouver….A suivre….
Moi ce que j’aimerais voir avec toi c’est la partie scénario, tu nous as parlé sur ton site du storytelling. Je veux savoir comment l’intégrer subtilement. Bonne soirée Grace.
Bien vu. Oui il faut pouvoir l’intégrer, mais je ne peux non plus tout dire dans mes articles, ou serait la valeur ajoutée pour les ateliers ? Comme les cuisiniers, je donne des recettes mais pas forcément tous les trucs. Tout ne peut pas être gratuit.
Bon retour par ici. A vrai dire, je ne sais pas trop quoi penser de ta question, je n’avais l’impression d’utiliser une expression spéciale, mais je pense qu’on en reparlera ?
Xavier je pense que vous vous trompez, le plan de la vidéo est sous-entendue, le plan mis en avant est celui du contenu de la vidéo, ce sont deux choses distinctes. C’est ainsi que je comprends la proposition de Grace à tout le moins.
C’était bien cela coach !
Je confirme mais tu verras ma réponse plus haut. Je devrais relire le texte et le remanier pour une meilleure compréhension.
Que veux tu ma grande, commente qui veut et qui est intéressé à le faire, je ne dirige pas les visiteurs. Pour la première question, une étude simple permet d’y répondre et pour la deuxième question j’aurais pu ajouter ou plutôt mettre storyboard pour une meilleure compréhension.
Difficile de m’organiser autant pour des vidéos ni pour en faire ni pour être dedans.
Je comprends en même temps dans ton domaine, tu n’en aurais pas forcément besoin de te mettre en scène, il s’agirait plus de lectures ou de faire parler les autres.
Tu es impressionnante dans ta façon d’expliquer. Comment tu t’es mis à la vidéo, je me souviens d’une littéraire perdue dans ses lectures et je te retrouve dans un autre registre faisant des vidéos, qu’est ce qui s’est passé ?
Mon cher, nous sommes multiples, et donc tu as eu un aperçu d’une partie de moi à un instant T, mais la marketeuse n’a jamais disparue. Même en pause, mon cerveau continuait d’apprendre, d’innover, c’est à l’occasion d’un autre projet plus musical que je me suis mise à la vidéo. Satisfait ?